在日本，相亲这一传统婚恋方式正经历着深刻的变革与发展，在社会多元化的浪潮中不断演变，呈现出独特的面貌。

　　市场规模：持续扩张的潜力领域

　　近年来，日本相亲市场规模呈现出稳步增长的态势。2023 年，用户在在线约会和婚介服务方面的支出约为 788 亿日元。这一数据背后，是日本社会结构变化带来的推动。单身家庭数量不断增加，50 岁仍未婚的人群占比持续上升。2020 年，男性终身未婚率约为 28%，女性约为 18%，创历史新高。预计到 2030 年，男性中每 3 人就有 1 人，女性中每 4 人就有 1 人会终身未婚。如此庞大的单身群体，为相亲市场提供了源源不断的潜在客户。

　　线上相亲：数字化时代的爱情桥梁

　　随着智能手机的普及，线上相亲在日本发展得如火如荼。2010 年代以来，大量约会和相亲应用如雨后春笋般涌现。像 2012 年推出的 Pairs、2014 年发布的 Tapple 以及 2015 年起步的 With 等，都是本土颇有名气的相亲应用。从应用收入排名来看，2013 年进入日本市场的 Tinder，成为该领域最成功的外国应用。2025 年，日本在线约会市场的收入预计将达到 8408 万美元，且 2025 - 2029 年的年增长率预计为 1.86%，到 2029 年市场规模有望达到 9050 万美元。线上平台的兴起，让人们能够更便捷、高效地筛选潜在伴侣，打破了时间和空间的限制。通过年龄、地理位置、兴趣爱好等多种筛选条件，用户可以快速定位到符合自己期望的对象，极大地提高了相亲的效率。

　　线下相亲：多样形式满足多元需求

　　线下相亲活动在日本同样丰富多彩。众多 “结婚相谈所”(婚介公司)组织各类相亲会，其中不少是会员制。比如宠物联谊会，参与者带着自己的宠物相聚，以宠物为话题自然展开交流。假设一位女生带着猫参加 “养猫组” 相亲活动，大家围坐在草坪上，先交流各自猫咪的年龄、喜好等，氛围轻松愉悦，随后话题逐渐延伸到自身的年龄、兴趣等方面。除了宠物联谊会，还有盆栽联谊会、巧克力制作联谊会等，形式多样。而专为老年人举办的 “浴池联谊”，则利用了老年人喜爱温泉和扎堆的特点，让他们围坐在温泉边泡脚、交谈，之后共进晚餐，为老年人提供了舒适的相亲环境。

　　消费特点：高投入追求优质伴侣

　　日本相亲市场的消费并不低。一些大型婚介平台即便提供的是初级套餐，入会金加上 6 个月的月费，通常在 150 万 - 250 万日元(约合 6.9 万 - 11.4 万元人民币)之间，高端套餐更是高达 400 万日元以上。如此高昂的费用，反映出日本单身人士对寻找理想伴侣的重视和投入。他们愿意花费大量金钱，借助专业机构的服务，提高找到合适结婚对象的几率。这也从侧面体现出日本社会对于婚姻质量的追求，人们期望通过付费服务，获得更精准、优质的相亲资源和匹配服务。

　　新兴趋势：中老年相亲市场崛起

　　值得关注的是，日本中老年相亲市场近年来发展迅速。自 2020 年新冠疫情爆发以来，50 岁以上人群的相亲和结婚人数相比 2019 年增长了 1.2 到 1.3 倍。相亲应用 “マリッシュ” 的 300 万会员中，有 80 万人是 50 岁以上，2020 年 3 月疫情加剧后，新增注册的 50 岁以上会员达 56 万人。疫情让许多中老年人感受到独身生活的不安，促使他们重新思考婚姻的意义，开始积极参与相亲活动。同时，中老年离婚率的上升，也使得更多单身中老年人加入到相亲行列，寻找新的生活伴侣。

　　日本相亲市场在社会变迁中不断进化，线上线下融合、各年龄段需求均得到重视，未来随着社会的进一步发展，相亲市场有望持续创新，为单身人士提供更多元化、个性化的服务，助力更多人找到人生伴侣。